YiTracker数据报告：快销与电器品类行业趋势

2020-04-02

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Edge by Ascential 携手共同服务于数字商务的姊妹公司一面数据重磅推出YiTrackers ，根据市场份额和增长率，综观消费者需求的变化趋势。

2020年3月刊出的YiTrackers，涵盖婴儿食品、宠物粮食、个护美妆、电器、零食、和清洁健康七大主题，核心内容包括：

1. 尽管受新冠疫情影响，整个市场大盘在疫情期间的表现优于去年同期。一面跟踪的所有品类在2月和3月GMV总和同比增长分别为15%和19%。
2. 就季节性而言，2月一般属于“低迷月”而3月属于“反弹月”。今年与2019年相比， 2月市场大盘的跌幅更小，而3月的反弹幅度更大，这是消费者在居家隔离时由线下转移至线上消费，和疫情触发的新需求所驱动的。
3. 婴儿食品和宠物粮食两种刚需类商品，以及个护与美妆类别，随着近期强劲的线上购买力，不仅在线下门店停业期间扭转了传统上2月的低迷趋势，而且在3月社会活动逐渐恢复的情形下，依然保持增长态势。
4. 饮品和零食等非刚需类商品深受疫情影响，2月跌幅更大但3月反弹也更强劲，消费者需求随着社交活动的恢复展现出明显的弹性。
5. 电器和安全清洁与健康类的商品，则表现的中规中矩：2月跌幅小于非刚需类，而3月反弹势头却高于刚需类，表明消费者在此品类的需求，逐渐从临时的防疫转变为日常的需求。
6. 个护与美妆类别中增长最快的品牌的增长率，比婴儿食品和宠物粮食类别中的品牌高出2-3个数量级，表明个护与美妆品牌的线上营销竞争异常复杂激烈。

欲知详情，请填写表格下载并阅读我们详细完整的报告 。

同时，5月27日Edge by Ascential和 一面数据将携手举办主题为“后疫情时期的数字商务决胜策略——中国经验赋能新格局”的2020数字商务加速峰会（线上直播会议）。我们将在会后提供最新一期的YiTrackers数据报告，作为观众福利。此份报告除了市场份额和增长率，也将针对部分品牌与产品，探讨他们的电商运营绩效与数字货架表现。欢迎注册我们的活动，了解更多相关信息。

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