2019年货节绩效报告 了解您所在平台以及品类在年货节期间的表现
春节一直是中国人最重视的传统节日。相对双十一“剁手节”而言，年货的采购通常更加大手比。
京东发布的年货节大数据报告显示，今年的年货购买主要还是集中在以吃为主的商品上，从整体的销量来看，食品饮料排名第一，其次是手机通讯和服饰。
进口商品的销售额同比增长了64%，洋年货成为更多消费者的新选择。而从品类上看，购买洋年货销量最高的品类依旧是食品饮料，此外母婴、个人护理、生鲜、酒类共同组成了洋年货销量的Top5。
对于品牌来说，年货节需要做好充足准备，以求新一年在同品类销售额中获得领跑的机会。
各大电商平台和品牌需要确保充足的库存，并推出一些打折和促销活动来吸引消费者的眼球。
您是否了解电商平台以及品类在年货节期间的库存状态、折扣商品占比以及折扣深度？
在2019年的年货节（1月7日至2月3日）期间，Edge针对上述的数据维度进行监测，并推出2019年货节绩效报告。
此报告监测范围涵盖5大主流电商平台、836个品牌与超过5万个SKU。
以下是报告的主要发现：
年货节期间，电商平台和品牌的在架率仍有可提升空间
o 对比苏宁和亚马逊，天猫、京东和一号店的在架率表现更好，在架率超过70%。
o 各大电商平台的在架率仍有至少20%的提升空间。
o 从食品的细分品类来看，相对年货节之前，食用油的在架率增加了29%；而果汁、茶类和瓶装水的在架率至少下降了10%。
年货节期间，品牌需要了解同一品类下的相关产品是否存在价格竞争，并及时地调整定价策略
o 亚马逊一号店的折扣商品占较高，分别为39%和35%。
o 从品类上看，酒类、家居用品和家用电器的折扣商品占比相对其他品类较高，均超过35%。
o 从食品的细分品类来看，巧克力的最大折扣空间高达60%；饼干、咖啡和瓶装水的最大折扣空间均高于30%。
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